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Die Insolvenz der weltberühmten Marke Märklin spricht Bände: Die heile Miniaturwelt der Modelleisenbahn hat längst Risse bekommen und die Branche kämpft seit Jahren mit sinkenden Umsätzen. Doch die Hersteller glauben an eine Renaissance der Modelleisenbahn. ...
Die Insolvenz der weltberühmten Marke Märklin spricht Bände: Die heile Miniaturwelt der Modelleisenbahn hat längst Risse bekommen und die Branche kämpft seit Jahren mit sinkenden Umsätzen. Doch die Hersteller glauben an eine Renaissance der Modelleisenbahn.
Es gibt wieder Hoffnung für Modelleisenbahner. (Bild: PD)
(sda) «Wenn Märklin hustet, hat die ganze Branche den Schnupfen», heisst es unter den Modelleisenbähnlern. Im ersten Jahr nach der Zahlungsunfähigkeit hat Märklin zwar wieder schwarze Zahlen geschrieben, über den Berg ist das Traditionsunternehmen damit aber noch nicht.
Beim Rundgang durch die weltgrösste Spielwarenmesse in Nürnberg tönte es dennoch optimistisch. Die Renaissance der Modelleisenbahn wird kommen, ist man allenthalben überzeugt. Kenner der Szene fragen sich indes, welche Zielgruppe zusätzliches Geld in die Kassen der Hersteller spülen soll. Die Antwort: Die Kinder sollen wieder für das Hobby Modelleisenbahn begeistert werden.
Mittelfristig Chancen
«Mittelfristig sehe ich da Chancen, aber sicher nicht kurzfristig», kommentiert der Geschäftsführer des Verbands der Deutschen Spielwaren-Industrie, Volker Schmid, die Absichten der Branche. «Noch dominieren die Mattscheiben in den Kinderzimmern.» Zwar gebe es für Kleinkinder durchaus bunte Eisenbahnen zum Spielen, «aber zwischen diesen Kinderbahnen und Märklin gibt es eine Riesenlücke».
Es sei früher schlicht versäumt worden, Produkte anzubieten, die den Übergang zwischen Kleinkind- und Erwachsenenalter begleiten, führt Schmid aus. Dieses Problem haben die Modellbahn-Hersteller inzwischen auch erkannt - und schmieden neue Pläne für die Zukunft. Baukasten für Miniaturwelt
«Kinder sind Eisenbahnfreaks! Da muss es ein Einstiegsszenario geben», sagt etwa der Geschäftsführer der österreichischen Modelleisenbahn Holding, Leopold Heher. Die Lösung sieht er in einer «Miniaturwelt als Baukasten», gedacht für Kinder ab zwölf Jahren. Vom neuen Produkt existiert bisher zwar nur eine Studie, doch soll es möglichst bald in den Verkauf kommen.
Andere Hersteller wie Märklin wollen mit so genannten Startpackungen die Zielgruppe der Neu- und Wiedereinsteiger gewinnen. «Wir wollen die Marke Märklin und das Thema Modelleisenbahn wieder stärker ins Bewusstsein der Konsumenten rücken», erklärt der Marketing- und Vertriebsleiter von Märklin, Lars Schilling.
Hierzu wolle das Unternehmen stärker als bisher auf Messen präsent sein. Vorteil solcher Messen sei, dass die Knaben und Mädchen dort direkt mit den Produkten spielen könnten.
Nachwuchs für Sammlergemeinde
«Es kommt ausserdem darauf an, jüngere Modelleisenbahn-Sammler zu gewinnen», erläutert Branchen-Experte Schmid. «Man braucht 50- Jährige, die genauso sammeln wie die 60- oder 70-Jährigen.» Die Modellbahn-Hersteller hoffen dabei auf die Generation der «Best Ager», deren Kinder aus dem Haus sind.
«In diesem Alter haben sie Zeit für ein neues Hobby oder sie wollen sich einfach nur einen Kindheitstraum erfüllen wollen», sagt Reinhold Ott von der Modelleisenbahn Holding, zu der die Marken Roco und Fleischmann gehören.
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